10 月 24 日，a16z 合伙人 Chris Dixon 在社交媒体上发布了他对 Web2 和 Web3 在推广方式上有何区别的见解。在 Chris Dixon 看来，Web2 依赖于广告，而 Web3 是「自我营销」（self-marketing）的，律动 BlockBeats 对其全文进行了翻译、整理。
以下为原文翻译
Web2 建立在广告之上。Facebook 和谷歌等大公司将其大部分收入都投入到广告上，许多 web2 初创公司使用广告的方式来建立最初的客户群体。
押注8千美元的ETH看涨期权的价格7月将增加一倍:5月6日熊希，市场数据显示，对以太坊深度期权（OTM）的看涨期权的需求不断增长–看涨押注，执行价格远高于标的资产的现货市场价格。 在过去的10天里，以太坊从2,000美元上涨至3,500美元的历史新高。周二，一个高净值交易员或一组交易员购买了8,000张看涨期权的9,000张合约，该合约于6月25日到期。这些大宗交易通过以机构为重点的场外交易柜台Paradigm越过磁带，并在加密货币期权的主要交易所Deribit进行了预订。（coindesk）[2021/5/6 21:29:56]
当你依靠广告来进行业务扩张时，理论上来说，如果您留住了足够多（因广告引流而来）的客户，长久来看最终会是盈利的。
比特币24h链上实际交易量环比上升18.51%，巨鲸转账频繁:金色财经消息，据欧科云链OKLink链上数据显示，比特币24h链上活跃地址数逾115.83万，环比上升28.91%；链上实际交易量近77万BTC，环比上升18.51%；链上交易笔数逾37.37万笔，环比上升43.75%；转账金额超过1000 BTC的巨鲸转账达73笔，转账数量位于近期高位。
截至上午10时，BTC全网难度为19.16T，全网算力为130.69EH/s，较前日上升0.82EH/s，未确认交易数近5.17万笔。[2020/12/2 22:50:09]
然而，在实践中会有很多导致风险的诱因。Bill Gurley 在其经典文章《The Dangerous Seduction of the Lifetime Value (LTV) Formula》中很好地阐述了这一点。
Web3 将走向不同的道路，让用户与创作者、建设者作为真正的所有者参与网络的发展。
价值和控制权不是由位于中心的公司掌握，而是分配给实际构建网络的人。
这意味着你不再需要广告。
Token 拥有自我营销的能力。当人们真正拥有某些 Token 并因此尝到甜头时，他们就会自发的想对此进行传播。
比特币是这方面的最好案例，一个价值数万亿美元的网络，它是通过社区主导的推广和研发而建立的。
（如果没有社交媒体，这不可能发生。在社交媒体出现之前的时代，进行自下而上的传播要困难得多。社交媒体的出现，使 web2 过渡到 web3 变为可能。）
不依靠广告，仅依靠社区主导的研发，改变了互联网服务的经济体系。这使得 Web2 用户转化到 Web3 时的流失率会非常低。
这也是 Token 分配机制如此重要的原因。关键是培养一个真正的社区——并将所有权分配给那些为实际构建网络而辛勤工作的人。
此外，自我营销对网络来说是一股非常强大的力量。在好的情况下，这种力量会推动真正有用的网络。但情况并非总是如此，自我营销偶尔也会产生模因币。
原文作者：Chris Dixon（a16z 合伙人）
编译：czgsws
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