欧易联姻曼城 一文读懂“Crypto+体育”新格局

资本永不眠。

俄乌局势一波三折之际,一场由加密交易平台主导的新战事正在悄然升级。

3月4日,据福布斯报道,英超豪门曼城宣布与欧易签署赞助协议,命名OKX为官方加密货币交易所的合作伙伴。据悉,曼城始建于1880年,是世界价值排名第六的足球队,市值40亿美元,仅官推便有近1200万粉丝。

事实上,在欧易入局之前,头部平台在体育赛道的争夺已成三足鼎立之势:FTX先入为主、花式营销,Coinbase挥金引流、简单粗暴,Binance则一路南下,成为非洲国家杯官方赞助商。

欧易参战之后,“四分天下”格局形成。论资金实力,欧易不亚于其余三家;论影响力,曼城同样不弱于其他合作对象,必然会给欧易持续带来海量曝光机会。

可以预见的是,诸侯混战中的“Crypto+体育”将高潮迭起。一边是基于算法层面的共识,一边是基于竞技层面的共识,一场横跨全球的“冰与火之歌”正在上演。

“王”的战争

Crypto体育赞助这块蛋糕有多大?

全球著名市场监测机构Nielsen近日给出了答案:5年内将达到50亿美元。

来源:Nielsen

Nielsen指出,过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大增长,区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长。

数据增长背后,头部交易平台无疑是最大的助推者:

2021年3月,FTX斥资1.35亿美元拿下迈阿密热火队主场冠名权。随后,该平台陆续与美国职业棒球大联盟、F1梅赛德斯车队等合作,借助体育产业让Crypto出圈。

Coinbase紧随其后,成为NBA和WNBA合作伙伴。今年2月,该平台又花费1400万美元在超级碗比赛投放注册广告,一度造成网站宕机。

BitMessge2.0即将正式上线:据BIM官方消息,经过前期BitMessage1.0版本公测,取得良好市场共识。BitMessge2.0即将正式上线。

据了解,BitMessge2.0基于区块链+社交IM通信平台,链接区块链爱好者、投资者和项目方提供便捷的开放式聊天平台;开放引入第三方内容和服务供应商,为全球数字爱好者提供涵盖数字支付、金融服务,内容创作、视频会议、直播互动、电商、游戏、娱乐,便民服务等区块链领域的一站式服务。[2020/9/3]

Binance同样将目光聚焦于超级碗,通过与NBA球星Jimmy Butler合作宣传其广告,并成为非洲国家杯官方赞助商。

相比之下,欧易动作迟缓,但力度十足:成为英超豪门曼城独家区块链赞助商,赞助协议涵盖曼城的男子和女子球队,以及其电竞业务。它将包括在曼城的两个场馆,即55000个座位的伊蒂哈德体育场和7000人的学院体育场,以及在未来项目上的合作。

概括来看,巨头纷纷将目光投向受众范围广泛的球类运动。于自身而言,能够获得海量曝光机会,对品牌宣传和交易量增长大有裨益;与行业而言,Crypto与体育的深入结合,有助于让数以亿计的球迷认识、了解并参与Crypto市场。

在此期间,FTX和欧易的特征更加明显,前者撒网式赞助,在不同体育项目上“买买买”,欧易则聚焦于全球第一大运动,与英超豪门曼城独家合作,为未来创作了更多可能。

据官方消息,欧易与曼城的合作不光局限于体育场馆内的展示,还将为OKX全球客户提供一系列独家体验,双方还将寻求共同探索未来的创新项目。

至此,诸王争霸,好戏开场。

谁将胜出?

熟悉的对手,全新的赛道,谁将笑到最后?

在此前的公开报道中,FTX、Coinbase、Binance的动作已经屡见不鲜,在此不一一赘述。相比之下,欧易虽然是后来者,但有备而来,或成为整个战事中最大的变量。

这从欧易品牌升级可见端倪。今年1月,欧易进行全面升级,英文名OKEx更新为OKX,Logo更新为黑底白字的像素版「X」,科技范十足。

众所周知,「X」在科技领域具有特殊的含义,往往代表更大的可能,因此科技巨头在命名时往往钟情于「X」,诸如SpaceX、Google X、特斯拉Model X……

钛媒体在评论欧易升级时表示,OKEx更名为OKX去掉了Ex的单一属性,宣示了为用户提供跨链、跨功能、跨平台的可互操作服务,立志成为加密产业交互中枢的野心。

事实确实如此,欧易在品牌升级的同时还不断对产品进行优化。以拳头产品MetaX为例,它提供多种加密钱包的连接入口,一个页面满足用户查看资产及多链交互的需求,有望成为Web3时代重要的基础设施和流量入口。

据悉,MetaX已涵盖以太坊、OEC、Bitcoin、Litecoin等15条公链。不仅如此,Solana、BSC、Polygon、Fantom、Avalanche、Arbitrum、xDAI、Heco等公链的接入也在稳步推进。

对于持续火热的NFT市场,欧易同样动作频频,其NFT市场已接入Cryptopunks、Bored Ape、Sanbox、World of Women等17200多个热门项目,同时策划一级首发活动30余个,参与用户数超过50000。

一系列操作背后,欧易无疑在往科技公司靠拢,利用科技力量推动世界更美好的理念并不是一句空喊的口号,而是身体力行的具体动作。

这其实为欧易体育产业的布局奠定了基础。未来,欧易如何与曼城深度绑定,基于Crypto和体育摩擦出更多火花,看点十足,同时会左右整个竞争格局。

至于谁将最后胜出,拭目以待。

未来展望

头部平台在体育赛道的布局,其实也能反映当前加密市场新格局。

原先,HBO是很多人眼中的“三大”;如今,欧易、Coinbase、Binance、FTX无疑是活跃在世界舞台的“四大”。

至于欧易联姻曼城,不光会“四大”让“Crypto+体育”的争夺进入白热化,也会给用户带量更多期待。

虽然双方合作细节没有全面介绍,但我们可以推测一些有意思的形式:

1)曼城俱乐部主场被欧易“占领”。球场边的广告牌、坐席都可能打上欧易的标志,球迷甚至可以通过扫码下载直接交易比特币。

2)联合曼城球星发行NFT。欧易坐拥NFT市场,借助曼城的这层关系与球星牵手,显得顺理成章。

3)OKB权益进一步扩展,持有者共享合作成果。作为平台价值的载体,OKB必然受益于欧易的扩张,持有者有望从双方的合作中获得一些特殊的权益。

当然,我们也可以大胆设想整个市场未来会出现的新景象:

1)头部平台争夺增量用户,球迷成为最大受益者。参考IEO、新公链等的布局,这些平台会在争夺增量用户层面花样频出,球迷可能会在挑选平台时面临幸福的烦恼。

2)平台存量用户获得更多权益。参考欧易与曼城的合作公告,新的合作伙伴关系将为其全球用户提供一系列独家体验。至于这些体验是什么,值得期待。

3)二三线交易平台纷纷效仿,或赞助体育赛事,或如果各类俱乐部。不过,这些平台论资金实力和影响力,显然无法与欧易等平台抗衡。

4)Crypto成为各类体育赛事不可忽缺的元素。在众多平台进场后,英超、NBA等各类顶级赛事必然会出现他们的身影,既可以是偌大的广告牌,也可以是移动的球衣。

5)海量球迷用户进场,Crypto市场进一步发展。在品牌赞助、球星代言成为常态后,越来越多的球迷会成为Crypto用户,为整个市场带来增量资金。

总之,头部平台的陆续进场,会加速Crypto与体育产业的融合,有助于Crypto真正走向主流,推动整个区块链产业的发展。

写在最后

北京时间3月7日凌晨,红魔曼联做客阿德哈迪球场挑战蓝月亮曼城。前者坐拥C罗等球星,后者则刚刚与加密平台欧易完成签约。

双方最近2个赛季交手3次,曼联处于下风。本赛季首回合,曼联坐拥主场惨遭曼城2球优势零封,此役再度对决,鹿死谁手极具悬念。对于加密用户而言,这场对决的看点不光是C罗,还有欧易……

长远来看,豪门球队之间的PK,会不会演变为Crypto平台的较量呢?

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